Долгое время iPhone обладал диагональю дисплея в 3,5 дюймов, и сам Стив Джобс заявлял, что ее вполне достаточно для мобильного устройства. Однако результаты последнего исследования от аналитиков Kantar Worldpanel демонстрируют, что потребители стали предпочитать устройства, схожие по размеру с HTC One и Galaxy S4.