Nokia признала достижения Apple в сфере дизайна, однако уверена, что может достичь не меньших успехов. «Лучший способ продемонстрировать уважение к конкуренту — сделать что-то лучше», — считает глава дизайнерского подразделения финской компании Марко Ахтисаари. По его словам, одними из ключевых достоинств новых смартфонов Nokia являются их «человечность» и «естественность».